Lý Xương Căn, Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc, được Bộ VHTTDL tặng Bằng khen nhờ đóng góp vào công tác xúc tiến du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc. Sau hơn 6 năm nhậm chức, ông đã đạt nhiều thành tựu, góp phần vun đắp mối quan hệ hợp tác du lịch Việt Nam – Hàn Quốc. Với tầm nhìn chiến lược và hoạt động thiết thực, ông đã xây dựng hình ảnh Việt Nam thân thiện, gần gũi, an toàn trong mắt du khách Hàn Quốc, giúp tăng lượt khách Hàn Quốc đến Việt Nam lên 4,5 triệu lượt vào năm 2024.
Hàn Quốc dùng Newjeans, diễn viên Squid Game làm đại sứ du lịch, hút triệu lượt xem, mở cửa đón du khách; đại sứ du lịch ở Hàn có ảnh hưởng lớn tới quảng bá du lịch; còn ở Việt Nam, HLV Kim Sang-sik là Đại sứ Du lịch Hàn Quốc; nhóm nhạc Kpop Newjeans làm Đại sứ Du lịch danh dự, nhắm du khách 20-30 tuổi.
Việt Nam đã bổ nhiệm Đại sứ Du lịch trong 14 năm nhằm quảng bá hình ảnh đất nước. 6 Đại sứ Du lịch đã được bổ nhiệm với hai danh hiệu: Đại sứ Du lịch Việt Nam và Đại sứ Du lịch tại một quốc gia/thị trường du lịch. Các ứng viên phải có lý lịch tốt, chính trị vững vàng, đạo đức tốt, lối sống lành mạnh và uy tín. 임기 1 năm, có thể kéo dài 3-5 năm.
Ông Gregory John Norman được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam giai đoạn 2025-2030. Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong đánh giá cao đóng góp của ông Norman trong việc quảng bá du lịch Việt Nam giai đoạn 2018-2021 và tin tưởng ông Norman tiếp tục phát huy vai trò, uy tín để quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam.