Hàn Quốc dùng Newjeans, diễn viên Squid Game làm đại sứ du lịch, hút triệu lượt xem, mở cửa đón du khách; đại sứ du lịch ở Hàn có ảnh hưởng lớn tới quảng bá du lịch; còn ở Việt Nam, HLV Kim Sang-sik là Đại sứ Du lịch Hàn Quốc; nhóm nhạc Kpop Newjeans làm Đại sứ Du lịch danh dự, nhắm du khách 20-30 tuổi.
