Sephora chính thức trở thành đối tác độc quyền về mỹ phẩm và nhà tài trợ chính của loạt trận chung kết AUSL Championship thuộc Athletes Unlimited Softball League (AUSL). Loạt trận này sẽ được phát sóng trên kênh truyền hình ESPN vào cuối tuần này. Sự kiện này không chỉ đánh dấu một cột mốc quan trọng trong việc mở rộng ảnh hưởng của Sephora trong lĩnh vực thể thao nữ mà còn khẳng định vị thế dẫn đầu của thương hiệu này trong ngành công nghiệp mỹ phẩm.

Sephora không phải là thương hiệu mỹ phẩm đầu tiên tham gia vào lĩnh vực thể thao nữ, nhưng việc trở thành đối tác độc quyền và nhà tài trợ chính của AUSL Championship cho thấy thương hiệu này đang tăng cường sự hiện diện và củng cố vị thế của mình. Thông qua các hoạt động này, Sephora không chỉ tiếp cận được với đông đảo khán giả mà còn thể hiện cam kết của mình trong việc hỗ trợ và phát triển các giải đấu thể thao nữ.

Sự kiện này cũng đánh dấu một bước tiến quan trọng trong chiến lược của Sephora nhằm tăng cường gắn kết với các giải đấu thể thao nữ. Trước đó, Sephora đã ký kết các thỏa thuận tương tự với các giải đấu khác, và việc hợp tác với AUSL Championship tiếp tục khẳng định nỗ lực của thương hiệu này trong việc mở rộng và đa dạng hóa các hoạt động của mình trong lĩnh vực thể thao.

Với vai trò là đối tác độc quyền về mỹ phẩm và nhà tài trợ chính, Sephora sẽ có cơ hội để tiếp xúc và tương tác với các vận động viên và khán giả thông qua các hoạt động và chương trình trong khuôn khổ loạt trận chung kết AUSL Championship. Đây cũng là dịp để Sephora giới thiệu và quảng bá các sản phẩm của mình tới một đối tượng khách hàng mới, đồng thời thể hiện cam kết của thương hiệu trong việc hỗ trợ và phát triển các giải đấu thể thao nữ.

Các trận đấu của AUSL Championship sẽ được phát sóng trên ESPN, một trong những kênh truyền hình thể thao hàng đầu tại Mỹ. Sự kiện này dự kiến sẽ thu hút một lượng khán giả lớn và mang lại cơ hội tiếp thị đáng kể cho Sephora. Thông qua việc tài trợ và hợp tác với các sự kiện thể thao, Sephora không chỉ tăng cường nhận thức về thương hiệu mà còn củng cố vị thế của mình như một nhà lãnh đạo trong ngành công nghiệp mỹ phẩm.

Thương hiệu mỹ phẩm Ami Colé đã tạo nên một làn sóng đáng kể trong ngành công nghiệp làm đẹp khi xuất hiện trên Instagram trong thời kỳ đại dịch. Người sáng lập, Diarrha N’Diaye-Mbaye, đã chia sẻ quá trình tạo ra sản phẩm và thu thập ý kiến từ người theo dõi, đồng thời hé lộ các bước trong hành trình của công ty. Ban đầu, dường như đó chỉ là một cách sáng tạo để tạo ra sự tò mò và phấn khích xung quanh Ami Colé, nhưng thực tế cho thấy đó là một chiến lược nhiều tham vọng hơn.

N’Diaye-Mbaye không chỉ xây dựng một cộng đồng bằng cách lắng nghe nhu cầu làm đẹp của người da màu, mà còn có mục đích rõ ràng là tạo ra một phong trào ưu tiên làn da melanated trong toàn bộ ngành công nghiệp. Và Ami Colé đã đạt được những thành công đáng kể: sau khi ra mắt vào tháng 6 năm 2021, thương hiệu này đã hợp tác với nhà bán lẻ lớn Sephora vào năm 2022, ban đầu bán các sản phẩm như dầu môi, kem nền và phấn highlight tại 270 cửa hàng và sau đó mở rộng lên 600 cửa hàng trên toàn quốc.

Thông qua quan hệ đối tác này, N’Diaye-Mbaye tiếp tục sứ mệnh của mình là làm cho làm đẹp sạch trở nên bao gồm hơn. Là một thương hiệu của phụ nữ da đen, đạt được cột mốc này có nghĩa là tất cả – không chỉ đối với cô mà còn cho toàn bộ cộng đồng đã giúp đỡ chúng tôi đến đây. Tuy nhiên, sau bốn năm, N’Diaye-Mbaye đã quyết định ngừng sản xuất vào tháng 9, như đã được báo cáo trên The Cut.

Cùng với việc tỷ lệ thuế biến động và chi phí vận hành tăng lên, người sáng lập giải thích rằng việc đánh giá thấp tầm quan trọng của tính bao gồm cũng đã ảnh hưởng trực tiếp đến doanh nghiệp của cô. Thay vì tập trung vào tương lai bền vững và lành mạnh của công ty và đáp ứng nhu cầu của người hâm mộ trung thành, cô đã phải đối mặt với áp lực từ các nhà đầu tư – một số người có thái độ đối với sự công bằng và ‘đặt cược lớn vào tính bao gồm’ đã thay đổi đáng kể.

Mặc dù Ami Colé đã nhận được tài trợ thêm thông qua Bold, quỹ đầu tư mạo hiểm của L’Oréal, vào năm 2024, nhưng khoản đầu tư này vẫn không đủ để bù đắp chi phí mở rộng ngày càng tăng của công ty. Sau sự trỗi dậy của phong trào Black Lives Matter, Ami Colé đã trở thành một thế lực trong ngành công nghiệp làm đẹp, nhưng khiลำดับ ưu tiên của quốc gia đã thay đổi khỏi ‘xu hướng’ đa dạng hóa, nhiều thương hiệu mới đang mất đi sự hỗ trợ mạnh mẽ mà họ từng có.

Một điều phổ biến trong số các thương hiệu làm đẹp thành công của người da đen khi tìm kiếm phương tiện để mở rộng kinh doanh của họ là bán cho các tập đoàn lớn như Procter & Gamble hoặc Unilever. Mặc dù việc này mang lại lợi ích cho cả người sáng lập và cộng đồng của họ, nhưng việc này thường bị chỉ trích bởi người tiêu dùng như là ‘bán đứng’ hoặc bắt đầu sự kết thúc của sự xác thực cho các sản phẩm nền tảng đã đưa thương hiệu của họ vào vũ đài.

Tuy nhiên, sự kết thúc của Ami Colé sau sự trỗi dậy vượt bậc của thương hiệu này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc ủng hộ các thương hiệu đang nỗ lực tạo ra sân chơi công bằng cho quyền lực làm đẹp ngay bây giờ. Trong khi Ami Colé tiếp tục có sẵn cho khách hàng cho đến tháng 9, việc giữ cho các thương hiệu trang điểm của người da đen trong vòng quay thường xuyên của bạn là một bước nhỏ hướng tới tiến bộ liên tục trong ngành công nghiệp.