KFC – Câu chuyện thành công của một thương hiệu Mỹ tại thị trường châu Á, đặc biệt là Trung Quốc. Hợp tác với văn hóa địa phương và tận dụng chuỗi giá trị, KFC đã trở thành một phần không thể thiếu với các mặt hàng địa phương hóa. Hiện với hơn 10.000 nhà hàng tại Trung Quốc, KFC đang đối mặt với thách thức về tiêu chuẩn vận hành, nhu cầu tiêu dùng và chuyển dịch thương mại điện tử.
